5月22日，综艺节目《亲爱的客栈》收官，节目中为嘉宾们颁奖。王鹤棣被颁发了“你只是个王鹤棣”奖，并且大家在为他颁奖时表示“我们有个群确实没有你”“爱你，王鹤底”，该片段播出后引发网友热议。
5月23日凌晨，王鹤棣本人发文，“当时以为是我敏感了，看了一天大家的分析，我想说当时确实不舒服”，直言在录制这期节目时的互动让自己不太舒服。随后，王鹤棣工作室转发了该条内容。
5月23日上午，同为节目嘉宾的沈月发文道歉，解释以上言论并无恶意，只是想表达王鹤棣终于可以放下客栈主理人的身份轻松做自己了。同时，拉小群也是用于给王鹤棣的新片包场宣传。
随即，该事件引发网友们的激烈争论。有观点认为熟人之间的玩笑纯属综艺节目效果，不应被过度解读；另一方面，也有声音支持王鹤棣敢于大胆表达自己的感受。与此同时，还有网友翻出王鹤棣在过往综艺中调侃黄晓明、杨迪、徐志胜等人的片段，被大家称为“回旋镖效应”。
随着舆论不断发酵，网友们总结出了“不舒服学”，在短时间内全网刷屏，被广泛套用在社交、日常调侃等场景。
5月25日，网传一张疑似王鹤棣经纪人发布的朋友圈截图，表示“一个六人小队，都不能敞开心扉彼此真诚的面对吗？”
今日下午，秦岚、任敏等多条有关此事的衍生话题接连登上热搜。王鹤棣此前在节目中问秦岚忙前忙后是真的能干，还是帮他们或者是因为在录节目的片段又被翻出。网友调侃道：秦岚也应该不舒服了。任敏此前在综艺《五哈》中调侃邓超“不太舒服”的片段也被大家翻出来考古。
目前该事件舆论仍在发酵中，各方观点交锋不断，而“不舒服学”的走红也折射出网友们对人际交往的反思。